기획, 마케팅, 전략, 경영을 모두 담아. ‘한국형 마케팅’

한국형 마케팅 – 조성환, 추성엽
★★★★★

기획서를 작성하다보면, 오락가락하는 이론들이나 개념들이 떠오르기 마련이다. 또한, 비전공자들은 더욱이나 경영, 마케팅史를 뒤적여 오래된 이론을 찾아내려고 애를 먹는 경우가 비일비재하다.

일전에 “경영전략 실천 매뉴얼”의 영문판을 구해서 훑어본 적이 있었는데, 왜 국내에는 이렇게 개념을 정리해 놓은 멋진 책이 없을까 하고 아쉬워했던 적이 있었다. ‘한국형 마케팅’은 분명 마케팅과 전략기획 등과 관련된 실천 지침들을 두루 묶어 놓은 완전 종합선물세트다!!! 500p가 넘고 각종 수식과 이론으로 무장하였으며, 게다가 국내 광고, 마케팅, 기획과 관련된 사례들을 이론과 적용될 수 있도록 친절하게도 적어 놓았다.

이 책이 마케팅 서적의 바이블이 될지는 모르겠지만, 분명 책상 앞에 놓고, 필요할 때마다 두고 두고 읽어내려가며 손때가 까맣게 묻을 때까지 내게 ‘즐겨찾기’가 될 책임은 분명할 것 같다.

별 다섯개 만땅이다!!

 

한국형 마케팅 – 전문 마케터를 위한 실전 총론

조서환.추성엽 지음
은 우리나라 실정에 맞는 마케팅 전략을 찾는 책이다. GE가 아닌 삼성전자의 브랜드 전략, AT&T가 아닌 우리나라 이동통신 시장의 특성과 마케팅 전략, P&G가 아닌 LG 생활건강의 가격전략, 말도 많고 탈도 많은 카드사들의 프로모션 방법 등을 600여 페이지에 걸쳐 풍성하게 설명해주고 있다.