2008년 10월 월간웹 Site Close up
여자친구는 떠나고, 축구 결승전 티켓은 다 팔리고, TV마저 고장난 극한의 상황(?)에서 무언가 즐거운 일이 생겼다? 스포츠의 activity와 결합된 코카콜라의 마케팅은 어제 오늘의 일이 아님에도, 늘 새롭고 신선한 시도를 보여주고 있다. 그럼, 과연 이번 프로모션 사이트에서 보여주는 참신함은 어떤 것일까?
코카콜라 제로의 프로모션 사이트는 ‘Get the Glass’의 제작사로 유명한 스웨덴의 디지털 에이젼시 ‘North Kingdom’이 제작을 맡았다. 광고주의 코카콜라 제로에 대한 어떤 요청을 제작사는 어떻게 웹사이트에서 표현했는지 세세하게 둘러보려고 마음 먹은지 몇 초 지나지 않아서 튀어나오는 영상과 단순하지만 알찬 게임의 조합은 대단하다는 감탄사를 날리지 않을 수가 없었다.
사이트는 크게 4가지의 게임과 영상으로 Imapact 있게 구성되었다. 즉, 영상-게임1-영상-게임2-영상-게임3-영상-게임4-영상으로 이어지며 전체 게임과 영상은 총 러닝타임이 10분 가량 이어진다. 하지만, 웹사이트에는 그 흔한 코카콜라 제로에 대한 ‘제품소개’가 단 한 줄도 드러나지 않는다. 또한, 영상을 보고, 게임을 진행하다 보면 어느새 월페이퍼, 플래시게임, 벨소리 등 화려하고 역동적인 화면과 스토리를 담은 선물(?)도 덤으로 받게 된다. 결국 사용자에게는 Killing Time을 위한 웹사이트 방문이 어느새 시각, 청각 그리고, 코카콜라가 갖는 이미지적인 특징을 10분이 채 되지 않는 동안 이 프로모션 사이트를 통해서 자연스럽게 뇌리에 남게 된다.
웹사이트에 담아야 하는 전략적인 마케팅적인 목표를 달성하기 위해 수 많은 컨텐츠를 늘어 놓고, ‘원하는 정보를 찾아가세요’라는 백화점식 나열이 필요할 경우가 있다. 하지만, 명확한 한 두 가지의 목적을 달성하기 위한 선택과 집중이라는 키워드를 놓고 보면, 분명 코크 제로 게임 사이트는 ‘Fun’이라는 코카콜라가 갖는 즐거운 키워드로 웹사이트를 방문하는 사용자에게 즐거운 경험으로 남게 된다. 코카콜라여, 부디 오래도록 뻔(Fun)하라!