한국형 마케팅 – 조성환, 추성엽 ★★★★★ 기획서를 작성하다보면, 오락가락하는 이론들이나 개념들이 떠오르기 마련이다. 또한, 비전공자들은 더욱이나 경영, 마케팅史를 뒤적여 오래된 이론을 찾아내려고 애를 먹는 경우가 비일비재하다. 일전에 “경영전략 실천 매뉴얼”의 영문판을 구해서 훑어본 적이 있었는데, 왜 국내에는 이렇게 개념을 정리해 놓은 멋진 책이 없을까 하고 아쉬워했던 적이 있었다. ‘한국형 마케팅’은 분명 마케팅과 전략기획 등과 관련된 […]